在春节档这种热门档期这么玩，还是比较少的。
不过在春节档玩点映的，也不是没有。
其实在此前，就有影片进行过类似的操作，就像是和《红海行动》同期上映的《女儿国》就是如此，在大年初一前先上进行了一大波点映，来了一个“抢步先行”。
只不过嘛，结果不尽如人意，早上映，早露底，影片质量堪称第一梯队里的最差，也是最早被“春节档名壁之作”的熊出没给斩于马下的电影。
说白了，就是也是一门赌博。
其点映效果不错，那么自然是皆大欢喜，口碑立地飞升。
九月份的《调音师》就是其中的代表，电影后的高口碑助力其拿下了前所未有的高排片，直接就横扫了整个九月份！
如果是点映效果差强人意，那么《女儿国》就是前车之鉴，甚至会影响正式上映后院线给到的排片率。
当然，这些方面，都是片方和院线方序要考虑的事情。
很快，1月10日，《药神》在羊城开启千人超前电影观影，不少丁炙的粉丝和影迷千里迢迢从各地赶往羊城，却一票难求。
1月13日开始，《药神》开张了一线城市的小规模点映，口碑开始在业内发酵，许多媒体人、电影业内人士观影后都在社交媒体上赞誉本片为年度最佳。
1月16日到21日，全国连续点映5天，上座率近35%，口碑与票房双双燃爆，点映期间直接拿下了破亿票房！
这个时候，《药神》直接掏出了已经毫不新鲜的杀手锏，那就是口碑。
口碑成为了《药神》这部片最为强大的宣发武器，开始对所有的潜在观众发起攻势！
——“《药神》就是一场赤裸裸的诈骗！去你吗的喜剧，哭死老娘了！！！！我高高兴兴地买着爆米花，准备去看丁炙怎么做搞笑男，结果一下子就给整破防了！呜呜呜呜！我的吕受益，我的黄毛！”
——“别说女生了，我一个大老爷儿，被女朋友拉着去看的电影，结果出来我哭得比女朋友还大声！淦他奶奶的，丢人！”
——“太好哭了！也太现实了！感觉就是发生在我们身边的事情一样，父母的老去，生活的压力，还有那生命中不能承受之重！”
——“真的值得去看！到了正式上映之后，我还要再去看第二次第三次！不是为了丁炙，而是为了程勇，为了吕受益，为了黄毛，还有着千千万万个为了生存而在挣扎着的人群，更是为了这么一个好故事！”
——“从电影的中段开始，我就几近崩溃，到最后在座位里哭到震颤。
但是国家有王法，可人民想活命，怎么办。
现在有很多话一时说不出。感谢参与拍摄和制作这部电影的所有工作人员，《药神》在审查的限度里做到了最大的关怀和呐喊，我也因为能看到中国出现这样的电影而自豪到无法言语！”
——“呜呜呜呜呜.......”
什么叫做口碑发酵？什么叫做“勾引”？
一下子，一场场点映开始发酵起来的口碑，一开始是有人在朋友圈里发了影评，抒发自己的感情。
有的则是在微博上“痛斥”《药神》虚假宣传。
有的则是在像是小绿书、豆瓣群组等平台上发表自己由观影感想。
由点到线发散，再由线到面展开，《药神》在宣发期的热度逐渐把观众实现有效转化。
与此同时，在点映之后，因为其效果喜人程度，超出了包括丁炙在内所有人的预料。
通过点映得来的最直观的观众反馈，九爻传媒迅速调整了宣发政策。
比如像是之前试探性地把《药神》当做喜剧片来宣传的这个“小滑头”实际上在点映后聚会呗轻易识破。
当然，这不是说丁炙在喜剧方面的表现就那么地不好。
实际上，和某个不愿意透露姓名的超子总喜欢硬挠观众的咯吱窝的表演方式相比，丁炙在戏中的表现更为自然得多，并不是为了去“演”喜剧而去“演”喜剧桥段。
至少在电影的前期，点映现场的放映厅就时不时传出过笑声。
但只能说，《药神》本身的悲剧色彩太过于浓郁，覆盖了其他的闪光点罢了。
如果说在此之前，丁炙的那群朋友们此前的在各方面的“吹捧”尚且有些提丁炙站台的意味的话。
那么在《药神》的点映之后，就开始有不少人公开在微博上开始为这部片站台和评价了。
@刘晓琴：“电影《药神》点映。出乎意料的一部好电影，如此散发出人性的光芒，好片推荐。【大拇指】【大拇指】”
@吕达庵：“太TM牛X了！必须要爆一句粗口来表达我的感动。感谢导演和演员们，为现实主义题材的电影做了一个非常非常好的铺路石和里程碑。即便没有参与，但同为电影人，也觉得特别特别地骄傲！”
@武晋：“看完这部剧，我只想说四个字：电影良心！@丁炙好小子，不声不吭就跑去拍了部这么牛逼的电影！你可别忘了，还欠我一个合作和一部戏啊！”
......
......
尤其是在点映之后，丁炙那庞大的朋友圈更是被动员了起来，和在电影前只是引起热度，却没有转化成“观影”动力相比，这一波各大平台不断涌现出来的“自来水”以及各大一线的推荐，更是让这部电影真真正正地未正式上映，就先行火爆了开来。
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